“做人要做豆包型人格◈ღ✿，啥事先糊弄◈ღ✿，出事就笑着道歉”——最近这则段子在社交平台反复刷屏◈ღ✿，本来是调侃攵女狂欢◈ღ✿，但在跟风转发里◈ღ✿，豆包反而被不断“拟人化”◈ღ✿，产品形象被动完成了一次低成本的破圈◈ღ✿。

　　几乎同一时期◈ღ✿，在北京亦庄的人形机器人半马赛场◈ღ✿，一个因为跟豆包头像有着相似样貌的机器人◈ღ✿，被网友叫做“豆脚”后◈ღ✿，靠着魔性外观在300多台参赛设备里杀出存在感◈ღ✿，顺手把热搜也带走了◈ღ✿。

　　把这两件事连起来看就很有意思了◈ღ✿：短短一周◈ღ✿，两波完全“野生”的人格化内容◈ღ✿，把一个AI产品从工具感◈ღ✿，推向了有性格◈ღ✿、有记忆点的IP形态◈ღ✿，而且几乎没什么刻意运营的痕迹◈ღ✿。

　　马后炮一些——当豆包开始吃到“人格红利”◈ღ✿，换成其他家互联网大厂旗下的AI产品◈ღ✿，有所动作也完全符合逻辑◈ღ✿。

　　“能谈心◈ღ✿，更能办事◈ღ✿。”4月22日上午十点◈ღ✿，阿里巴巴发布了全新AI助手数字人形象千问“小酒窝”◈ღ✿。

　　这是一个AI生成特征显著的数字人女性形象◈ღ✿，按照阿里的规划◈ღ✿，小酒窝将成为集团生态级形象◈ღ✿，将出现在阿里各个生态应用中◈ღ✿，成为用户随叫随到的AI生活搭子◈ღ✿，全面融入工作和生活场景◈ღ✿。

　　与此前预热阶段◈ღ✿，外界猜测的阿里具身智能重大突破不同◈ღ✿，此次阿里小酒窝IP◈ღ✿，更多在于为千问品牌搭建一个拟人化形象◈ღ✿。

　　企查查数据显示攵女狂欢◈ღ✿，阿里巴巴已于今年3月提交多枚千问小酒窝商标注册申请◈ღ✿，覆盖核心申请项包含人工智能即服务（AIaaS）◈ღ✿、模拟对话用聊天机器人软件◈ღ✿、科学研究用人形机器人◈ღ✿、具备交流学习功能的类人机器人等包装机◈ღ✿。◈ღ✿。

　　自上月阿里ATH事业群成立以来◈ღ✿，阿里正在AI赛道密集落子◈ღ✿，在一个月的时间里◈ღ✿，连续发布视频生成模型 HappyHorse◈ღ✿、世界模型 HappyOyster◈ღ✿、AI 开发工具 MeooK8凯发平台◈ღ✿，高德加码空间智能与世界模型◈ღ✿，机器狗产品完成迭代升级◈ღ✿。

　　“千问小酒窝”则是这一系列技术布局的最终收束◈ღ✿。阿里要为千问 AI 打造一个统一的人格化 IP◈ღ✿，完成从技术品牌到用户心智的全面跃迁◈ღ✿。

　　过去玩家拼的是谁有千亿参数◈ღ✿、万亿算力凯发K8国际首页◈ღ✿，谁能追上ChatGPT的推理能力◈ღ✿，拿到行业聚光灯的C位◈ღ✿。现在则是场景落地战◈ღ✿，拼的是谁家模型能适配更复杂的任务◈ღ✿，实现更多API调用需求◈ღ✿。

　　Kimi曾在C端场景投放海量营销预算◈ღ✿，但被DeepSeek一朝击碎◈ღ✿。这样的故事◈ღ✿，在如今的大模型市场越来越稀缺K8凯发平台◈ღ✿。

　　当前◈ღ✿，国内头部大模型的基座能力已经全面趋同◈ღ✿。无论是阿里千问◈ღ✿、字节豆包◈ღ✿、百度文心一言◈ღ✿，还是DeepSeek◈ღ✿、智谱 AI◈ღ✿，其通用推理能力◈ღ✿，差距已经缩小到普通用户完全无法感知的程度◈ღ✿。

　　当技术无法形成绝对壁垒◈ღ✿，价格战已经卷无可卷K8凯发平台◈ღ✿，唯一能构建长期护城河的◈ღ✿，只有用户心智K8凯发平台◈ღ✿。而人格化◈ღ✿，正是占领用户心智的关键路径◈ღ✿。

　　彼时◈ღ✿，阿里将重心放在“春节请客计划” 上◈ღ✿，通过千问接入淘宝闪购◈ღ✿、飞猪◈ღ✿、大麦◈ღ✿、盒马◈ღ✿、天猫超市自动化工程◈ღ✿，◈ღ✿、支付宝等核心业务◈ღ✿，拉升请客活动热度◈ღ✿，试图覆盖用户吃喝玩乐的全场景◈ღ✿。

　　尽管在产品定位上◈ღ✿，千问强调自身全场景生活服务能力的优势◈ღ✿，一句话就能搞定大量的生活办事需求◈ღ✿，比如整理行程◈ღ✿、编辑表格◈ღ✿、缴费办证件等◈ღ✿。但在活动中◈ღ✿，千问的补贴逻辑没有超越电商赛道的补贴获客与流量转化◈ღ✿。

　　在春节期间◈ღ✿，千问的用户体量飞涨◈ღ✿，节后立即遭遇回落◈ღ✿，而豆包的日活用户规模持续走高◈ღ✿。QuestMobile数据显示◈ღ✿，春节高峰过后◈ღ✿，豆包DAU维持在1.4亿左右◈ღ✿，千问和元宝分别为3000万和900万◈ღ✿。

　　与此对应的是◈ღ✿，豆包的春节营销思路更侧重对公众的AI 技术展示◈ღ✿，鼓励用户通过AI生成拜年祝福◈ღ✿、新春主题头像等玩法参与抽奖◈ღ✿，将AI功能深度嵌入互动环节◈ღ✿，通过AI内容生成创造分享素材◈ღ✿。

　　这也能从某个侧面印证◈ღ✿，阿里此次高调发布千问小酒窝◈ღ✿，补齐C端情感印记短板的决心之强◈ღ✿，执行力之强◈ღ✿。

　　在过去半年里◈ღ✿，阿里的AI布局◈ღ✿，始终围绕着全场景展开◈ღ✿，从视频模型到世界模型◈ღ✿，再到AI开发工具◈ღ✿、ATH事业群对算力◈ღ✿、技术◈ღ✿、场景的全面打通◈ღ✿。

　　阿里想要的◈ღ✿，恐怕不仅限于一个豆包类似的人格化C端产品◈ღ✿，而是覆盖软硬件全维度◈ღ✿，一个跨场景◈ღ✿、跨终端的AI品牌超级IP◈ღ✿。

　　这点从商标布局可以窥见一斑——“千问小酒窝” 的商标范围◈ღ✿，不仅覆盖了模拟对话用聊天机器人软件攵女狂欢凯发k8国际首页登录◈ღ✿，◈ღ✿、AIaaS服务等软件领域◈ღ✿，更延伸到了科学研究用人形机器人◈ღ✿、辅助与娱乐用类人机器人等具身智能硬件领域◈ღ✿。

　　换言之◈ღ✿，小酒窝未来不仅是千问 APP 里的虚拟形象◈ღ✿，还有望打通阿里具身智能的人机交互场景◈ღ✿，作为阿里AI在现实世界人格化的投射存在◈ღ✿。不排除未来某天◈ღ✿，阿里橙配色的千问小酒窝成为阿里具身智能的形象代言人◈ღ✿。

　　当大模型市场向用户心智全面进阶◈ღ✿，千问以情感陪伴IP的新形象问世◈ღ✿，其商业化路径也从单一的会员订阅◈ღ✿、API调用◈ღ✿，延伸到衍生品开发◈ღ✿、品牌联名◈ღ✿、IP 授权等维度◈ღ✿，最终抬高的◈ღ✿，是全集团的商业天花板◈ღ✿。

　　随着千问小酒窝问世◈ღ✿，这场对千问的人格化改造◈ღ✿，也成为阿里在成立千问C端事业群之后◈ღ✿，一次向字节的正式补课◈ღ✿。

　　两家公司基因不同◈ღ✿，字节坐拥抖音这个国民级内容平台◈ღ✿，这让豆包自诞生起就要考虑做深度嵌入字节内容生态的伴随式产品◈ღ✿，把内容◈ღ✿、社交◈ღ✿、创作◈ღ✿、低门槛的全部带上◈ღ✿。

　　与豆包从立项之初就明确为 C 端原生产品不同◈ღ✿，阿里的AI TO C布局◈ღ✿，设计的最初入口是夸克◈ღ✿，集团尝试走一条大厂的习惯路径◈ღ✿，将浏览器与网盘用户向AI场景导流◈ღ✿，百度网盘◈ღ✿、QQ浏览器的AI转型同样如此◈ღ✿。

　　千问大模型的核心团队◈ღ✿，从 2022 年底组建之初◈ღ✿，核心精力就放在了模型技术开发上◈ღ✿，负责人林俊旸的核心工作◈ღ✿，是打磨基座能力◈ღ✿，以大模型为流量入口◈ღ✿，推动阿里云的收入增长◈ღ✿，C端用户的产品体验◈ღ✿，从开始就处于边缘位置◈ღ✿。

　　直到2025年11月◈ღ✿，阿里巴巴宣布千问项目上线◈ღ✿，全面整合AI TO C入口◈ღ✿，此后在今年3月进一步将AI核心品牌统一为千问◈ღ✿，尝试在C端做一个超级产品出来◈ღ✿。直到此时◈ღ✿，千问的情感陪伴能力仍然要慢一拍◈ღ✿。

　　QuestMobile2026年一季度AI应用数据显示◈ღ✿，豆包◈ღ✿、千问◈ღ✿、DeepSeek月活分别达到3.4亿◈ღ✿、1.7亿◈ღ✿、1.3亿◈ღ✿，三者在整个一季度的平均活跃率分别达到33.5%◈ღ✿、17.1%◈ღ✿、21%◈ღ✿。在春节红包大战后◈ღ✿，豆包显示出月活规模与用户活跃度的显著优势◈ღ✿。

　　这与朱骏的创业经历关系极大◈ღ✿。2013年◈ღ✿，朱骏曾创立教育短视频App Cicada◈ღ✿。但因内容门槛过高很快失败◈ღ✿。此后朱骏迅速转向Musical.ly研发K8凯发平台◈ღ✿，将主攻方向放在强娱乐◈ღ✿、强社交的15秒对口型短视频赛道◈ღ✿，并一举奠定TikTok的成功基础◈ღ✿。

　　在2024年火山引擎原动力大会上◈ღ✿，朱骏透露了字节跳动为豆包产品确立的三条设计原则——拟人化◈ღ✿、嵌入用户使用环境◈ღ✿、个性化◈ღ✿。

　　有互联网产品从业者评价称◈ღ✿：“朱骏的产品哲学是门槛竞争◈ღ✿，将使用门槛◈ღ✿、创作门槛◈ღ✿、理解门槛降到最低◈ღ✿，让普通人轻松用K8凯发平台◈ღ✿，你就赢了◈ღ✿。”

　　以命名为例K8凯发平台◈ღ✿。豆包跳出了国内大模型“文心◈ღ✿、通义◈ღ✿、混元”这类偏技术◈ღ✿、宏大的命名逻辑◈ღ✿，转而选择土味的豆包一词◈ღ✿。

　　一个有温度的名字◈ღ✿，带给用户使用起来的最大感受◈ღ✿，就是使用其他大模型像用工具◈ღ✿，而使用豆包像找朋友聊天◈ღ✿。

　　形象同样如此◈ღ✿。豆包从产品设计之初◈ღ✿，就全面践行人格化战略攵女狂欢◈ღ✿。通过 3D 虚拟形象强化用户记忆◈ღ✿。用朱骏的话说攵女狂欢K8凯发平台◈ღ✿，就是打造与人类对齐的交互体验◈ღ✿。

　　按照朱骏的规划◈ღ✿，豆包应当无缝嵌入到用户的生活场景当中◈ღ✿，做用户的生活搭子◈ღ✿。假期旅行中◈ღ✿，它能为用户讲解博物馆的文物◈ღ✿；家庭饭桌上◈ღ✿，它能回答剥虾的技巧◈ღ✿，同时推送对应的抖音短视频教程◈ღ✿。

　　为此朱骏要求豆包必须能随时伴随用户◈ღ✿，嵌入用户的不同使用环境◈ღ✿，让豆包到用户身边◈ღ✿，而不是用户到豆包身边◈ღ✿。

　　为优化用户体验◈ღ✿，朱骏曾带队优化豆包语音交互逻辑◈ღ✿，为移动场景的使用提供全场景辅助◈ღ✿；在豆包桌面插件中◈ღ✿，用户通过划词选中就能唤醒豆包◈ღ✿。同时豆包深度嵌入了抖音◈ღ✿、今日头条等字节系应用◈ღ✿，成为创作短视频脚本◈ღ✿、优化直播文案的无缝助手◈ღ✿。

　　在第三点个性化上◈ღ✿，则要求豆包能通过回答风格◈ღ✿、音色◈ღ✿、虚拟形象天生赢家 一触即发◈ღ✿，◈ღ✿、长期记忆能力凯发k8◈ღ✿，◈ღ✿，实现千人千面的用户偏好匹配◈ღ✿。

　　代表案例则是2024年豆包发布的角色扮演模型◈ღ✿，能在上下文长对话中保持设定的一致性◈ღ✿，让用户有和真人对话的感受◈ღ✿，如罗永浩与豆包对话中要求每句句尾加一个“OK”的名场面◈ღ✿。

　　可以说◈ღ✿，这套从命名到形象◈ღ✿、场景的人格化玩法◈ღ✿，让豆包完成了从工具类AI到人格化AI的跃迁◈ღ✿，用户能从使用工具跳转到情感绑定◈ღ✿。

　　这也是千问需要补课所在◈ღ✿。面对月活凯发在线平台◈ღ✿！◈ღ✿、用户活跃度的差距◈ღ✿，阿里需要一个情感归属◈ღ✿，让千问跳出工具◈ღ✿，走一条用户伴侣的数字伙伴之路◈ღ✿，拭目以待吧◈ღ✿。返回搜狐◈ღ✿，查看更多